当然，从今天（9日）起，CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7也将开始大量的赛事直播，整个收视的大蛋糕如何切分，新闻频道作为奥运资讯频道又能从中分得几杯羹，就看今明两天的数据了。

    当然，当我环顾四周的电视屏幕，发现在电视市场的赛事转播竞争中，其实，只有央视“一个人在战斗”。按照奥委会的国际规则，非电视持权转播商的奥运报道受到极大的限制。当然，被限制的也包括CCTV-4，因为央视没有境外传播的权限。

   当然，媒体的竞争更多的体现在了不同介质的媒体之间的竞争与替代。我一直看不到媒体之间替代竞争层面清晰的数据分析，我只能说，这样的竞争，对于电视人来说，其实更难以对应，对应起来更加不熟练。

------做奥运赛事的遥控器

------做奥运期间的广角镜

这，就是新闻频道的奥运战略！

这样的战略选择，源于我们对于北京奥运的价值判断。

在我们眼中，北京奥运会首先是一个体育赛事的盛宴，这与以往的28届并没有本质的不同。我们需要想明白的，只是我们这个“1”与“7”个赛事转播频道有什么不同？我们这个赛事遥控器都有什么不可替代的功能？

对于28个大项、302个小项、数千场比赛的报道，“7”有转播的任务，也有转播的分工；而我们新闻频道有的，是所有45路赛事直播信号、30个场馆单边、7个场馆单边综合制作，还有6个协办城市的直播信号，此外，我们还有2008名手机观察员的视频与彩信，最后，也是最关键的，我们有24小时全开放的直播平台。

有了这些，我们就能够做到最快：任何一场比赛结果、任何一次奖牌变化，都要在新闻频道第一时间地呈现；

有了这些，我们就能够做到最全：每一个夺金时刻、每一个精彩瞬间，都要在新闻频道无一遗漏地呈现。

我们的奥运资讯频道，要实现多视窗、双行字幕、画中画等等所有的电视手段，要体现线性与非线性传播的结合，把最精彩的奥运资讯一网打尽。我们的口号是：奥运资讯看新闻频道，就能免除赛事选择的烦恼，就能把电视遥控器扔掉！

在我们眼中，北京奥运会又不仅仅是一个体育赛事的盛宴，它与以往的28届又有很大的不同。当奥运降临中国，当百年的奥运历程与5000年中华文明、与30年改革开放、与13亿中国人叠加在一起，中国必将给奥运带来变化，而更值得我们关注的是，奥运将如何改变中国！

我们必须思考，北京奥运的国家利益是什么？因此，我们必须要展示一个真实、客观、全面、可信的中国；我们必须把对准赛事的镜头拉开，拉成一个奥运时代的全景，做成奥运时代的广角镜。

我们必须思考，奥运会对中国意味着什么？奥运会会对中国的经济运行、社会变革乃至整个现代化进程产生怎样的影响？中国的各个阶层会以怎样的方式去对待这个盛会？

我们必须思考，北京奥运会对世界又意味着什么？奥运期间蜂涌而入的老外们，他们如何看待中国？如此之多的外国政要和国际名流在同一时间站在中国的大地上，他们对中国有哪些新的认识？

因此，我们必须做到，捕捉并把握中国各个领域正在发生或将要发生的种种变革，发现和记录这个处于变革的社会中的点点滴滴。我们所记录的每一个画面都和国家都和社会的脉搏相应和，我们播出的每一条新闻都能在“时代”这个最宏大的坐标系中找到明确的位置。

这些都和体育无关。但，这是我们的责任！　　　

只有我们做好自已，找准新闻频道的方位，按照新闻频道的属性，遵循电视新闻的规律，才能拿到北京奥运报道的这块金牌！

“奥运资讯频道”------赛事遥控器！

从8月6日开始至奥运会结束，新闻频道将全天打通各新闻时段，开通持续19天、总时长超450小时的奥运资讯直播特别节目《一起看奥运》。在这个与单纯赛事转播迥然不同的奥运节目中，将汇聚所有正在进行比赛的赛况资讯，多视窗同时关注重要比赛进程，省却一些观众急于了解多场比赛赛况、在几个赛事转播频道间频繁换频道却总错失精彩瞬间的烦恼，充当观众的赛事“遥控器”，满足大众对奥运资讯的需求。除关注赛况外，节目还涵盖赛场内外热点、新闻人物访谈、深度新闻专题、大众焦点评论、观众互动参与等节目元素，在所有37个比赛场馆的前方记者还将随时进行现场报道，第一时间采访金牌选手和赛场风云人物，节目还将邀请中外名嘴名人明星看比赛聊奥运。

“奥运手机观察员”------一起看奥运

只要你有一张奥运门票、一部彩信手机和对奥运会的热情，你就可能成为央视新闻频道奥运报道的一股有生力量。在媒体见面会上，“2008奥运手机观察员”大型互动活动将正式拉开帷幕。当天，首批“奥运手机观察员”同时亮相。他们当中既有前奥运冠军杨凌，也有影视明星赵文卓；既有七年前的奥运宝宝，也有长期拍摄奥运影像的平面媒体记者。奥运期间，这些特殊的奥运观察者将通过手机发送出具有独特视角的现场视频、图片和评论。央视新闻频道希望通过与新媒体的联动，为普通观众提供报道展示的平台，通过观众自己的视角和观察，在奥运期间为大家呈现一个专业电视摄像机以外的另一个视角的奥运。

今年以来，我国突发事件接连不断，南方雨雪冰冻灾害、汶川大地震等重大灾难接踵而至，令全球高度关注，这既是对中华民族的严峻考验，也是对中国电视媒体面对突发事件时应对能力的考验，在本次高层论坛上，与会专家、学者从灾难传播价值、媒介制度创新、媒体价值构造、传媒形象塑造等多方面对电视媒体如何应对突发事件进行了深入探讨，为中国电视媒体应对突发事件报道的新闻理念变革提供了一场“头脑风暴”。

本次“高层论坛”上最受瞩目的是中央电视台对汶川大地震的报道。在灾难刚刚发生、前方信息极端缺乏的情况下，中央电视台新闻频道在第一时间打开直播窗口，并且在接下来的一个多月时间里以“抗震救灾众志成城”特别节目一举创下了“直播时间最长”、“全国卫视并机直播最多”、“收视率自频道创办以来最高”等多项纪录。不仅如此，中国电视报道还在这次灾难中引领了国际舆论，包括CNN、BBC等在内的大量电视机构转播和使用了CCTV-新闻的电视信号。

与会专家一致认为，在汶川大地震报道中，中央电视台紧密携手各地方电视台及时发布权威信息，有效疏导恐慌情绪，为取得这次抗震救灾斗争的阶段性胜利，发挥了信息传递、组织动员和引导社会舆论的巨大作用，忠实履行了媒体责任，彰显出电视作为第一传媒不可替代的地位与价值。电视传播作为救援行动的一项重要组成，与国家救援行动汇聚在一起改变了世界对中国的看法，也改变了观众眼中的电视新闻。中央电视台这次对汶川大地震的报道同样为中国电视媒体报道突发事件提供了一个范本，那就是长时间、大容量、不间断的现场直播，使直播间成为汇聚、发布各路最新信息的平台，做到了及时性与准确性并存，公开度与透明度兼顾，感染力与影响力同在。

参与研讨的学者和电视界人士认为，冰雪、地震等突发灾难事件为中国电视媒体相关报道提供了一个创新与突破的契机，也对电视媒体重塑灾难报道传播价值的理念提出了新的要求。

本次“中国电视媒体突发事件应对高层论坛”为期一天，作为中国电视界新闻报道实践与理论研究相融合的高端研讨，为中国电视媒体应对突发事件报道总结经验、判断得失、谋划长远，探究电视媒体对突发事件的反应机制、灾难报道的传播价值，对总结提升中国电视媒体应对突发事件的新闻理念具有重要价值。

这里，有32天来央视新闻中心所发生的大事小情，在中央电视台方楼二楼的办公室，在播出线，在七楼，在南院……动静、波澜、争吵和冥想，这里也是前线，这里也是战场。我想，这本书是新闻中心的一段历史，也是中国灾难报道的一个典型文本，不知道它能不能成为后来者应对灾难报道的一个操作指南？

撷取作为封底的一段文字：

2008年的5月，大地震震撼了中国，也震撼了中国的电视。

从突如其来的忙乱，到排兵布阵的应对；从并机时刻的责任，到新闻挺住的坚持，中国的电视人做了他们应该做的。

大灾面前，屏幕背后，国家电视台发生了什么？

一个400人次的前线报道团队如何运做？

一次长达数百小时的连续直播又如何操控？

从每一天的运筹帷幄寻找答案，从每一句解说词的修改寻找答案，从每一个导播的指令寻找答案，从每一个会议记录本寻找答案。

于是，有了您面前的这本书——

一部32天跨度的电视台内部档案、一份原始的国家媒体运作文本。

大灾难过后，人们会更坚强，见证过大灾难之后，媒体人也应该更成熟。为了中国电视的未来，让我们立此存照。

丛书第二本：《震撼·战地手记》

这里，有近百位前线记者带回的记忆，镜头中所没有纪录的，镜头后无法用镜头纪录的，细节、感怀、思绪……我想，这些记者编辑不吐不快，写下来，对他们也是一种心理抚慰；对后人，也许是一段动人故事，也许只是一些凡人琐事。

撷取作为封底的一段文字：

   我是一个比较消极、被动的人，但5月12日地震发生后，干这行这么多年我第一次主动请缨。——敬一丹
   灾区需要我们更长久的关注和更持续的救助！现在是不抛弃，不放弃，将来是一路上不忘记。——白岩松
   如果我们都能记住这些坚强的表情，一切灾难都不会白白经过，一切付出都已经值得。——张泉灵
   水库深几十米，脚下没根，心中没底，拼命踩水时，我居然冒出“如果光荣了，晚上播新闻名字会打上黑框”的想法。——冀惠彦

丛书第三本：《震撼·媒体回想》

这里，有40多位关注灾情、舆情和民情的业界学者写下的理性文字，有80多岁高龄的新闻界前辈方汉奇方老先生，有5年来一直注视和观察新闻频道成长的专家学人。我能够看得出，在他们冷静的思考之中，也分明透着热切的激情。

撷取其中让我印象深刻的几段文字：

从新闻史角度来看，央视对这次四川大地震的直播报道可以算做新中国成立以来、乃至整个中国新闻史上对特大灾害报道最及时、最公开、最充分的一次。——方汉奇

可以说，我们应该从这次地震的“大考”中学到和反思的东西太多、太多了，这些用数万人的生命和数十万人的伤痛换来的经验和教训值得我们深刻地思考和反省，如果我们的未来发展能够建立在思考和反省的基础之上，真的是国家和社会之大幸。 ——喻国明

报道灾难的终极目标是防范灾难.灾难过后，人们是否做到了对灾难发生的原因、过程与社会对其的防范措施逐一加以检索，发现了应对上的漏洞、制度的缺陷、法律的阙失、政府官员的责任等等。正是这种检索，不厌其烦的检索，构成一个国家主流媒体灾难新闻报道的核心价值。反思和问责乃是灾难报道核心价值的最终体现，也是灾难报道模式中最不可缺少的一环。 ——李大同

新闻是尚未被国人充分认识的一种融精神与物质为一体的生产力，它既是关乎社会健康发展的精神财富，也是当代社会生产力的一个重要组成。对这种资源的开发与利用程度，反映着一个国家的进步水平.———展江 

    我们的压力变得空前！

   这是中国电视史上的一个奇观！真正的千台一面！数亿电视观众接受着长达持续72小时的共同信息供应。

    我们的责任与机会也变得空前！

    这是中国社会变迁中的一个奇观！5000年的中华文明也没有经历过全国哀悼日，从中央到地方，东南西北的亿万民众将呈现出怎样的千姿百态？！

     这是怎样的文化人类学的标本！

     我们的责任就是记录！

 附录：哀悼与团结的曲线

刚刚收到的收视数据，新闻频道12日的频道份额达到了5.29%，差不多是平日的5倍！