CCTV策划人

标签： 节目  看电视  收视率  促销 

  每到长假来说，我们做编播人当中也是一场战役，战役之前都需要做大量认真的分析和研究，其实每一个网友都是一个普通的电视观众，也可以琢磨出来长假前后有什么样的一些变化，比方说像我们这样经常加班的人平常没有时间看电视，可能放假了有时间看电视，这些人是新加入的观众。还有中小学生，平常不让看电视，放假家长允许学生看电视，这个是观众人群结构上的变化值得我们重视。另外在收视行为上有变化，大量的游离的观众也加入了他们看电视的方式是有时看或者是不看，现在这种家庭氛围会强一些，针对这样的情况我们编排的时间增加了一些调整，我们背后做了大量的研究，观众的行为发生了一些什么变化，就像商场打折一样。我们长假对于电视频道来说也是一样，我们也需要做活动，我们需要做促销，需要吸引更多的观众看我们。

长假对于我们来说，就像周末一样，对于我们来说是商业机会。在这个商业机会来临的时候怎么样抓住这个机会，就是是不是获得新的观众，这个时候新的观众加入到这个市场里来，你的客流像商场一样，你的客流是不是增加了，比工作日的时候是不是增加了客流，增加了说明你的编排到位了，有效创新了。相应在市场上的份额会增加，销售额也会增加，利润也增加了。同时正是因为有大量的观众涌入到这7天当中，其实对于一个频道品牌的培育也是一个很好的机会。

我可以举一个例子，我们现在在2套播出一个节目叫《超市大赢家》，我们在2004年、2005年长假当中实验的节目，实验以后收视率非常好，然后2005年我们频道改版的时候把它作为一个固定的节目。长假是我们测试新产品一个很好的契机。

我觉得第一观众在什么时候看电视，他看多长时间电视、有多少人在这里看电视，包括看电视节目的类型是什么类型，这个从收视率的数据可以直接反映出来。观众从这个频道到这个频道，然后到这个频道。这个从收视率上检测出来，你作为观众你先看1套新闻联播，然后跳到2套，然后看了3分钟觉得不好看，又看3套或者是别的频道，然后又回到1套上来，这个行为变化都可以体现出来，所以是非常细致观众收视行为的变化，我们都可以得出结论，刚才说到收视率的误判和误用特别的严重，很多的业界也好、观众也好、学界也好，他们觉得收视率就是一个数值，包括很多电视频道在做内部的节目管理、节目淘汰上都简单粗暴的使用收视率，这个是最可怕的，收视率本身是罪过的，它就是一个工具，你是什么样的目的你怎么样使用它就会产生什么样的效益。作为我个人我特别愿意大声为收视率所辩护，这个是特别好的东西。

节目编排并不是一个各位观众在中国电视报上看到的一个节目排期表，不是这样的。其实它背后是我们怎么样来调动什么样的节目资源在合适的时候进行播放，比如说为什么在2006年的暑期会有《梦想中国》和《全家总动员》，我们在做全年节目策划的时候就提出来在暑期需要两个节目，在这方面吸引青少年进入。并不是我们凑巧把这两个节目安排在一起，是暑期需要，所以被大家看到正好在暑期播出。
一个无非在2007年的暑期我们会有节目的安排和考虑，而不是非要用《梦想中国》或者是《全家总动员》。只是说随着时间的变化要有新的节目吸引观众，不一定是《梦想中国》，或者是别的，只要符合节目订单的需要，这个是定单的概念。

现在不是说他做好了，比如说10月份做好了，你不能10月份就播，因为这个时候青少年没有时间看电视，像我们在市场里卖东西一样，冬天卖冰淇淋，那个时候没有人买。所以我们要在热天的时候卖因为那个时候有人买。

熟悉2套的网友会知道，很多栏目在“五一”其间看不到，比如说证券、因为股市也停了，即使股市不收市，很多股民的兴趣点和关注点也不在行情、信息上了。包括还有《经济半小时》、《经济信息联播》、《早间第一时间》等等这样的节目在“五一”期间全部停播了。