CCTV策划人

　　主持人：各位网友，大家好！欢迎来到搜狐嘉宾聊天室。今天非常荣幸请到了中央电视台经济频道《第一时间》的主持人马斌，和“两会接力站”的策划徐立军，先请两位跟网友打个招呼。

　　徐立军：大家好！

　　马斌：搜狐网友好！

　　马斌：《马斌读两会》主要是信息集纳 更关注个体

　　主持人：这两天的“两会接力站”已经播出了，网友也反映非常非常强烈，先请徐立军给网友介绍一下，两会一直是最近大家关注的焦点话题，中央二套当时的策划是怎么样的？怎么样把你们风格做得特别独到，你们的报道会特别好看，不像印象中的“两会”报道非常传统、正统的感觉？

　　徐立军：其实马斌就代表我们频道做两会报道的一个策略。为什么这么说呢？主持人的资源、品牌就是我们区别于其他媒体或者区别于其他频道的特色优势，像马斌这样的还有像小丫这样的主持人，我们“小丫跑两会”和“马斌读两会”是我们突出的品牌，其实我们的目的是一样的。

　　就是要放大我们主持的品牌优势，把主持人的品牌用好了就能把我们的两会报道做得更活，这是我们最主要的报道策略和传播策略。

　　主持人：我想这里问一下马斌，您做的是“马斌读两会”，和他们的跑两会、说两会，还有和别的频道比如说观察、看，您是怎么理解你的读和他们之间的区别的？

　　马斌：我觉得“马斌读两会”最主要的是信息集纳，在信息选择上，其实这有主观又有客观，这里边我们每天在单位信息量里面，在单位时间长度里面我们尽可能加大信息量，这个信息量是指在一个大家关注的主题之下，各家媒体不同层面的，这样完成大的信息量，实际又给了多元的视角。最主要的是在整个选择和解读方式当中又主观又客观，这样把我们的态度和我们的选择倾注点清楚了。表面上看是信息的归纳，实际上是信息过程中体现我们的态度和视角。

　　徐立军：包括今年我们在小丫和马斌的基础上又增加了一个，是加大评论的色彩。像马斌说的看起来是集纳的信息，但其实里面有马斌的观点，评两会也是一样，我们是热闹当中有门道，他播新闻可能不一样，像马斌的“新闻那么多，看马斌怎么说”。

　　主持人：我这里面有一个问题，新闻那么多您读的可能是有限的，您选择的标准是什么样的呢？

　　马斌：其实并不是我一个人，这是整个二套报道当中的思路，第一，我们是经济频道，我们经济看的是大的宏观经济主题，但实际上有细微的区别。因此我们不同于其他的媒体、不同于其他频道的报道，因为大多数报道如果到会场去报道，往往本身的面的事情对事件的报道，新闻面的报道，其实两会所关注的并不是这个层面的东西，更重要的是到每个个体上。

　　说到个体就是我们经济频道的强项，所以通过我们的网络或者一贯的报道，到我这儿一个信息集纳，再加上伟鸿是看的方式，因为是公正的、平民式的，甚至关注的是社会热点问题，然后从新闻事件的报道，到信息归纳，到最后评论，这应该是我们的系统思路。

　　主持人：昨天我们也看了，我们注意到您的第一站出镜是选择在华尔街日报的北京分社，为什么那么多的媒体你们所选的是这里？

　　马斌：这里面我们其实去了好几家，华尔街日报的中国分社，前段十分我们十一五规划的时候，华尔街日报是世界著名的财经媒体，他对世界范围内大的经济热点的问题是有他自己独特的视角的，他就认为这次的两会就是对十一五规划一个具体的落实，看他执行层面怎么样。其实我们说现在我们的公众，包括国内外媒体也都在关注这个问题，因为一个事情你究竟能拿出什么执行方案，比如公平的效率、比如教育收费，已经说出来了反对教育乱收费，但是具体侧面在哪，这样两会代表委员从全国各地跟广大的民众商量以后，然后落实到具体的实行层面。出于这方面的考虑，我觉得选择华尔街日报可能更恰当一些。

　　主持人：在这个节目当中你们走了几个地方，先是华尔街日报分社，然后是香港的文汇报，还有日本的实时通讯社，我们非常希望了解海外的或者国外的、境外的这些媒体他们关注两会的视角和方式和我们国内的媒体有什么的不同？

　　马斌：像香港文汇报，实际上他在解读、关注两会是为我所用，他们最好的视点就是我们承担把两会的精神或者之前十一五规划的东西要把它准确无误的传达给香港的公众，为什么呢？过去香港公众只是觉得我们和国内力量是相依相靠的，但是依到什么程度靠到程度没有明确。我们现在文汇报解读以后，他们希望给香港公众其实是跟政策走向还有很多商机，这样就再往里走、再往下走。

　　香港文汇报是从为我所用的角度，是互惠共赢的事情。

　　日本的是创新的问题，现在我们经济发展的现有层面和日本有一短时期是类似的，是面临一个再提高的事情，就是自主的创新，跟这个有一定的可比性了。总的来说，走一圈发现其实境外媒体他所关心的大家是寻求共同利益的共同支撑点的情况下来看两会、来关注两会。

　　主持人：当时你们做节目策划的时候是不是有意识的向观众展示一些境外媒体？

　　徐立军：也不是说每天的“马斌读两会”都是要关注国外媒体，因为国内有很多媒体也有，因为新闻界这么大，每一个媒体不管网络、报纸、杂志电视台也好都有自己的角度，所以马斌会全方位的关注媒体的反映，不仅仅是国外媒体，这只是一个角度之一。只是两会刚开始的几天可能重点的关注。

　　马斌：只是报道的侧重点不同而已。

　　主持人：我们在徐立军的博客当中也看到，您说到央视的名牌主持人纷纷与两会结缘，包括崔永元、柴静、白岩松，您怎么解读这几位主持人各自本身的特点？

　　徐立军：先不说马斌，其实我们频道人对我们二套的节目主持人确实是有很深入的考量的，如果通俗说起来，小丫属于比较亲和的，女性嘛，比较亲和，比较贴近百姓，注意率更高一些。伟鸿在我们眼里，因为他一直在主持《对话》栏目，他是一个相对很中肯、很客观、很思想的主持人，包括对话题的驾驭、对评论的驾驭很强的主持人；

　　马斌更多的是个性、特色，应该说是三个主持人当中或者我们频道主持人当中个性最鲜明的人之一。

　　这是我对三个主持人个自不同的判断，所以对三个主持人的使用有不同的方向。

　　主持人：您觉得您的个性和特色表现在哪里？

　　马斌：现在事实来看，小丫是我们二套当中很大的一个品牌了，这种品牌延伸也是徐老师和我们中央策划一直在做的，延伸到“马斌读两会”和“伟鸿看两会”，伟鸿一直是高端访问，我因为过去本身是有平民的意味的，这里面还有个性化的叙述，看似是自己的个性化，其实只是换一个说法而已。这样从中心策划组来说不同主持人不同的判断，把他们做很好的整体资源的综合，然后做成我们报道两会独特的方式，其实是竞争策略。

　　主持人：您对您自己的个性和特点是怎么看的？

　　马斌：我也认为个性表述的方面，我希望是宏观的主题通过我这个主持人突出人的感觉，人性化的叙述，个性化的叙述。我曾经本身做过考虑，现在慢慢我觉得有必要纯熟一点了，你就是大的宏观主题，包括语言方式有时候肯定是很宏大的东西，怎么通过自己的有声语言的一种平衡或者一种变通或者一种调整，让老百姓能够爱听，这就是说在有声语言层面做一个调整。

　　主持人：您干这个工作每天要读多少份报纸？

　　马斌：我手下有编辑，我自己不能再读。

　　主持人：两会呢？

马斌：基本上读两会一天三五十分，国外主要是往上，国内主要媒体应该是十五六份，选择大概有十家。

马斌：温总理做的政府工作报告需要反复研磨

　　主持人：这里面有网友提问了，说看到您在博客上说，不知道谁起的名字“文武双全”，从小也练过武术，太极、八卦也能说点儿，特别想了解一下您平时的业余爱好都有什么？

　　马斌：我平时非常喜欢练这些武术，但是现在基本上爱睡觉。 

　　主持人：整个两会时间你们每天有多长时间睡觉？

　　马斌：因为我本身做早间，所以一直处于睡眠缺乏状态，开始是早点，然后是两会，中间基本上是休眠的状态。

　　主持人：还有一个网友提问，是向策划人提问的，他们觉得好像在荧屏的镜头里面都是看到主持人，不知道策划人你们在幕后都做什么样的工作？

　　马斌：我加一句，主持人在前面是意气风发，支持人在后面是颐指气使。

　　主持人：您是怎么颐指气使的？

　　徐立军：我觉得就需要像马斌这样的主持人在前台，他背后也需要一帮人来做支撑，这是媒体的特征。至于怎么做策划这就很复杂了，有研究工作、有不断的脑力的激荡，同时还有不同电视特征的还有不同工种的协调，非常复杂的一个流程，很难一两句话说清楚。

　　马斌：我们在前台做的对策划人的感觉仿佛就是一个探路人、筑路人、引路人，没有他们的宏观把握和细节东西的引导，我们前面的只能抓瞎。

　　徐立军：策划也分好多种，其实我个人的角色更多的还没有到节目操作层面的，比如说为马斌出点什么今天这个话该怎么说的主意，策划也有具体的节目策划、频道策划，很多的层面，不同的分工，更多的在比如刚刚说的，今年两会报道主要打主持人品牌，这种传播策略方面的策划，包括今年两会报道我们二套投入多大的规模，都有什么样的定位，这些定位确定之后他们具体怎么操作，今天的选题是什么，今年马斌是搞华尔街还是文汇报，这是另外一个层面的。

　　主持人：这里有网友的提问，说小马哥您好，说很羡慕您能够读到那么多的报纸，想问一下您那儿是不是有专门的翻译来挑选这些外语报纸啊？他们希望能够增加外语报纸的种类，因为别的基本上没有什么途径得到这个消息。

　　马斌：我们现在专门有国际的编辑来做这个事情，而且在我们统一的规划之下有统一的选题标准，我们本身有自己选择的意向，不可能是面面俱到的，读那么多。根据我们自己的视角、标准，我们决定取谁，但是我们会尽可能的多一些国际方面的消息。

　　主持人：有一位网友问你，不知道您对网上闹得沸沸扬扬的“踩踏虐待小猫”的事件是否有所了解，在这个事件上面有一群心灵扭曲，现在论坛里面有很多人联名要求设立“小动物保护法”，也希望您为他们做一些这样的倡导。

　　马斌：其实这个事情也是最近很关心的事情，看那些画面非常残忍，本身很虐狂的感觉。因为我是媒体从业人员，究竟他们应不应该在媒体上大规模的传播，你传播恰好助长这种气氛，就是反而来劲了。其实你不要搭理他，你没人理他基本上就该收摊回家了。我就考虑大的媒体介入不介入，我现在没有想清楚，但是我的思路是不要理他，不理他他没进来基本上就不玩了。所以这段时间我看大的平面媒体半个版面这样的事情，我表示媒体的担忧，尤其是大媒体。

　　主持人：很多网友也在我们的聊天室里留言，特别希望中央电视台二套节目关注现在特别关心的话题，住房、上学这样的问题，不知道在这次的两会报道当中会不会也涉及到这样的话题？

　　徐立军：这是毫无疑问的。整个二套的定位其实相对比较民生化的一个频道，像你刚才说的看病难的问题、教育乱收费的问题、住房的问题、新农村建设的问题，这些问题肯定是我们的重点。

　　比如昨天“小丫跑两会”做的就是看病难的问题，小丫专门跑到医院采访了几位当时在排队候诊的病人，还有采访医生，包括采访卫生部部长高翔，就专门对看病难进行报道。包括随后观众和网民也会看到我们两会报道对这两个热点问题集中的报道。

　　马斌：昨天我读两会，比如说医生的职业道德问题，钟南山先生就提出来，对医生来说责任感的问题要比病痛来的更猛。比如上学的问题，四川过去说孩子上小学、初中要卖头猪，现在全国在实行义务教育。这些年我有个人的看法，其实这次两会大家更关心的是我们这些政策怎么具体的实施，作为具体实施的步骤我们通过层层、一级一级真正落实，在这个过程中肯定有时间，另外一方面肯定有消减或者变化，这个时间公众等不及了，公众是比较迫切的。其实如果从高层来说做这个决策如果过于仓促对公众反而不利，这种情况下如何找到对政策的理解、对政策能够执行到实地的时间的契合点，这恐怕是大家共同关心的问题。

　　主持人：大家最关心的一个事情。

　　马斌：对。

　　主持人：今天上午温总理做了今年的政府工作报告，我不知道你们现在收集到的信息各方对今年的报告有什么样的评论和报告？

　　徐立军：我们今天上午也看了直播，3月5日这天是整个两会报道最紧张的一天、最重要的一天，所以我们基本上除了间断性的看直播之外都在开会研究今天晚上的节目到底做什么，应该怎么样解读和梳理政府工作报告，有什么样的角度、什么的方式、请什么样的人，虽然前两天也有一些策划，但是今天觉得还有很多细节需要研磨，我们还没有精力去注意其他的媒体，我不知道除了网络快之外纸媒还没有出来，纸媒今天晚上会出来。

　　马斌：总理政府工作报告有5个小时，是我们整个编辑部是最紧张的一个时候。

　　主持人：所以还是请网友关注你们的节目。有网友说，很高兴在这里与你交流，非常喜欢你在《第一时间》的主持风格，但是早上是要上班的，有时候就看不了，想问什么时候重播？除了这个时间以外还有什么时候可能在电视上能够看到您的身影？

　　马斌：重播是不太可能的，会招人打的。（笑）那就看台里有什么特别的报道方式，比如像这种两会的，不确定。

徐立军：我们在做频道整体编排的时候也考虑，因为不同的栏目有自己的传播规律，有些节目是不适合重播的，比如像早间、午间、晚间，都是连续性的新闻节目，很难重播.

徐立军：媒体干预社会不仅是针对个体 更应关注制度建设

　　主持人：这儿有一位您的观众写的，他说我们一家三口非常喜欢你的读报，感谢你及时让他们了解天下大事，但是这两天当您说到到这里吧就到这里，然后就鞠了一躬，心里非常难受，说本来读报就挺辛苦的，何必这么客气呢，以后不要这样了好吗。实际上从我们很多网友的留言当中也可以看到，他们对您的期许是非常高的，对您的关心和爱护也是非常多的。我相信你们肯定也会在平时的工作当中都能收到很多这样的观众来信。

　　马斌：我觉得现在的电视传播规律，我们二套一直打造人的概念，其实是一个锥形，我觉得整个传播的阵营是锥形的，最前面就是王小丫、陈伟鸿，其实后面是很大的团队，从中心到策划到具体的栏目，最后落到一个点，背后是一个很庞大的群体。这里面观众看的往往是张三、李四，其实背后是很多人的精心努力，从宏观规划到具体选择、具体编辑，这里面只是一个传播关系，其实我们背后有很多人在为我们付出艰辛的努力，构成了我们表面的光彩。

　　主持人：就包括像徐立军先生这样的人。

　　马斌：对啊，所以我为什么说锥形的。

　　主持人：作为你们做幕后的人会有可能觉得屏幕前的风光无限，好像跟你们是没有缘分的。

　　徐立军：没有啊，首先马斌说的这是电视传播规律，其次我倒是个人觉得在很多媒体内部，特别电视媒体内部，包括在中央电视台，其实对主持人的维护可能还不够，其实让主持人更亮背后的人都收益，是这样的关系，并不是马斌说的背后人支持他，其实反过来他更亮后面汇集很多的人，主持人的品牌好了媒体的品牌更有价值了，大家都会收益。

　　主持人：你们对现在很多报道也好或者网上的流传的一些言论也好，央视的主持人身价如何如何，你们对此做什么评论？

　　徐立军：我看到过有可能学术机构或者研究机构，对包括中央电视台的一些栏目和主持人做过一些价值评估，我们不去评论这个评估的价值到底是多少合适，我觉得应该有这样的评估，而且评估更高我觉得都不过分。

　　主持人：马斌有考虑过自己身价的问题吗？

　　马斌：实际上是这样的，首先我们必须要认识到电视的这种传播应该和市场这个概念是仅仅相连的，必须要有收视率。这种情况下一个电视媒体本身的含金量有多高有时候需要用这个价值来衡量，同样他的从业人员比如说主持人我觉得也需要这种价值的含量，其实这也是价值量的一种标志之一。

　　主持人：刚才徐立军说到对主持人的包装还不够，但是我们还是感觉到对主持人的这种包装已经有了非常大的变化。

　　徐立军：或者说不是包装是维护是支撑，在用的同时还在养我更多的强调这个思路和概念。可能随着媒体的发展，肯定媒体在运用主持人品牌或者使用这种传播策略方面技术方面会越来越娴熟或者在思路上越来越明确或者越来越自觉，这是肯定的，包括对主持人的包装，包括对主持人用的同时还要养，要加大这种支撑和背后的维护，都是一样的。

　　主持人：您说的养是指的什么？

　　马斌：我个人认为是这样的，其实刚才徐立军说的并不是什么理念的创新，历史某种程度上是传播规律的回归。这种养就是说其实给了主持人本身一个学习的机会，不是掠夺的心态的。过去国内有掠夺心态的，这个品牌出来以后尽量无截止的使用，最后主持人到了相对枯竭的状态就换了，这属于掠夺的心态。现在不断给他一个吐故纳新的过程，不断的给他学习的机会，这也是一个持续的发展，品牌必须有时间的。

　　徐立军：不光是培训和学习，我个人建议领导比如像马斌这样的知名主持人要配助手，甚至是配生活的助手，让他有更多的精力腾出来，不光说马斌你去学习，读博士，要专门给他配备人员让他做更多的事务性的工作，让他更多精力做更好的工作，而不是紧紧的分担到抄一个稿子、翻报纸、打电话联络什么人，这些事情都应该有人为他来做，让他把精力完全用到更有意义的工作上去，就像娱乐明星一样。

　　主持人：有一位网友问，说两会期间肯定比平时忙得多，加班会更多一些，不知道两位有没有加班费可拿？

　　马斌：没有，做新闻媒体好像没有加班一说。 做媒体的一般没有加班之说，尤其是电视媒体，就和你们一样。

　　主持人：这儿也有很多的网友通过这个平台要向你们反映很多问题，我在这儿就有一个疑问，像你们这样应该是每天可以接到类似这样那样需要你们帮助解决的困难或者遇到的一些生活上的麻烦或大或小的，一般你们都怎么处理？

　　马斌：因为我们《第一时间》的“马斌读报”有很多来自方方面面的有困难的人的反映，这里面我想借助具体事件的报道其实是解决不了群体的问题，一个媒体介入到一个具体事件，通过这个作为一种策略的传播，这是可以理解的，实际上就是炒作。

　　但作为我觉得像中央台这样大的国家级的媒体，本身我们二套又是经济的视角，这里面就不能具体到某一个个体事件的报道，需要找到有共通性、有普遍意义的，个体只是一个例子，我们需要掌握一个共通性、普遍性的正确的解读，得到某一方面的认同或者得到某一方面的认可，这是我们需要做的事情。因此我们大量的是找有普遍意义的问题，不会陷入到具体的某一个事件当中。

　　徐立军：媒体对于生活和社会的干预不仅仅是对一个具体实践或者某一个具体人的干预，更多的是推动社会比如说制度层面、推动制度建设，可能一个制度建设之后可能会解决一大批人。

马斌：这就是影响力。

大家对两会是非常关心的 能找到我所关心的问题

　　主持人：还是有很多很具体的细碎的各种各样的事件反映到多少媒体，可能媒体也会通过这种事件来寻找。 

　　徐立军：其实回到两会，两会本身我觉得还有一种功能，就是集中的解决在制度层面、在立法层面来推动社会的进步，来解决个体老百姓所要解决的个人问题，这是一次集中解决嘛。我们的报道也是一样，为什么老百姓关心或者我们投入很大精力加班加点做两会报道，其实也是媒体在推动社会进步。

　　主持人：就你们那么多年在做这个报道的感觉下来，是不是现在两会越来越受到普通人的关心？而且大家讨论的话题也越来越贴近普通老百姓实际生活可能最细枝末节的事情？

　　马斌：我个人体会可能从几个方面来看，第一点，从我们高层来说越来越平民化、越来越务实，强调政策执行力。

　　从公众来说，公众也感觉这种宏观生活也是和自己息息相关的。作为我们媒体角度能做的，就是说上行下达、下行上达，我们作为中间的管道，要痛痛快快的让他们沟通起来，这样应该说大家对两会大的社会政治生活是非常关心的，感觉离我们很近，能找到我所关心的问题，甚至对我未来的生活是产生影响力的。

　　主持人：你们就会把这些最有关联性的东西拿出来。

　　马斌：所以我们实际上做的是一个通达嘛。

　　主持人：有位网友说，平时在电视里面看到的可能主持人比如说各有各的风格，但是总体来讲都是节目的一个状态，但是还是会有各种各样的渠道反映出来，说中央电视台很多的主持人或者你们相关部门在镜头以外的或者大家看到的以外的很多时候都是非常轻松有趣，非常好玩的，不知道中央电视台二套你们在平时的工作和生活当中是什么样的状态？

　　马斌：我们《第一时间》有一个“蓝羽协会”，我们的“蓝羽协会”就是篮球、羽毛球协会，大家周末就是打羽毛球、吃火锅，放松放松，其实对我们来说有时候工作和生活是分不开的，大家有时候在工作、生活中沟通也是探讨节目的话题和主题。

　　主持人：这儿有一些网友的留言我觉得挺好玩的，说马老师，听说您是老师，我特喜欢您的《第一时间》，尤其是和别人抬杠的时候，前天你在读报当中说到“一个月一万五活不成了”，我特别喜欢你的风格。还有一位在博客里面的留言，说这里的留言很多，反映出来大家多么喜欢你，我也很喜欢，不过我想知道这么多留言你看得过来吗，何况你那么忙，你有什么办法回复大家的话题呢？

　　马斌：我看得过来，但是我是二指禅，打字比较慢。

　　主持人：有位网友说，希望你的博客能够长期的保留下来。

　　马斌：会的，因为这两天博客完的以后我打算写一些自己的东西，因为小时候我在童年生活当中我的爷爷、奶奶有一些朋友，就是老爷爷、老奶奶们，两三年回去一趟，每年回去都少那么一两位，而且他们对我的成长起了非常大的作用，我想写一个系列，写一些他们的事情，然后写我爷爷奶奶的一些事情，是一个系列的。

　　因为这次让我比较震动的，是我腊月二十二小年回老家，回去以后就知道一个对我非常好的老爷爷已经在特护病房了，我特别感慨，他已经不醒人世了，我就在他床头跪下磕了三个头，因为他从小看我长大的，因为我又要做春节晚会，特别紧张，这件事对我震动真的挺大的。

　　主持人：希望能够以后在你的博客读到这样的文章。有网友说，马斌的节目怎么用短信能够参与，希望您再介绍一下。

　　徐立军：有专门的短信互动平台，这个号码我记不得了，节目当中会有。

　　主持人：有网友说，说是马斌的老乡，说没办法，虽然说我也是个男人，但是也是真喜欢你啊，说周围好多人都这么说，希望你能够在节目当中多说说西北地区的事，说有些地方真的是很穷，自然环境又是那样子，没有办法，希望您能够替他们多讲讲。

　　马斌：放心吧，我逮着机会就说，但不能太露骨。

　　主持人：时间也差不多了，今天交流就到这里，好多网友的留言我就不再一一的念了，我们到时候也整理一下请“两会接力站”的主持人和策划人也看一下，主要感受一些网友对你们的关心，希望两位保重身体，继续为大家风险更加精彩的“两会接力站”的节目。

　　马斌：谢谢大家，希望大家继续关注我们的“两会接力站”。

　　徐立军：也谢谢主持人。